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10号文”之下，美白市场正在迎来新一轮洗牌。2013年，食药监总局一纸公文（10号文）给美白企业的新品上市带来了巨大阻力，历经两年平淡期，美白市场再度迎来新的爆发。由食药监总局7月3日公告可见，518个化妆品获审通过，其中美白产品占四分之一，这意味着美白市场在特证笼罩下将迎来新的角逐。
CBO记者 李娜
近两年，主攻美白细分市场的企业在申请特证方面不遗余力。其中，其中本土美白领导品牌高姿在2015年3月率先公布24个美白特证；巴黎欧莱雅紧随其后，也于4月推出其美白特证新品；而另一美白大户欧诗漫一举斩获45个美白特证，另有10余个特证正在申报中。在多家企业的积极申报下，美白市场日益步入“特证”时代。
刚需与严管并存 美白产品走向良性竞争
市场对美白诉求热度依旧。由2015年尼尔森零售商研究发布的数据可见，化妆品行业影响长期品牌忠诚度的因素里，“美白效果”以45.6%的影响力稳居第一，而“保湿效果”仅以13.1%的影响力屈居第二。由此可见，消费者对化妆品的美白功效诉求仍为刚需，而在以往消费者对产品质量和安全性的投诉中，美白产品也占据了比较高的比例。根据10号通告，凡是宣称具有美白功能的，都必须申报祛斑类特证，并获批后方可上市销售。可以说，从10号文开始，美白市场开始了刚需与严管并存的尴尬局面。这一局面在历经两年的过渡期后，首次迎来逆转。由食药监总局公布的化妆品待领信息表可见，7月3日共公布518个化妆品，其中美白产品共128个，约占总量的四分之一。其中，仙迪达首化妆品(深圳)有限公司生产的伊贝诗美白隔离防晒霜SPF30PA+++、诗婷露雅隔离美白防晒霜SPF30PA+++、广东雅倩化妆品有限公司生产的佳雪美白防晒露、海南京润珍珠生物技术股份有限公司生产的京润珍珠珍珠美白焕颜霜、广州环亚化妆品科技有限公司生产的美肤宝美白隔离防晒露SPF20 PA++等美白产品均位列其中。
知情人士透露：“这批获证的美白新品分为两种。其中，一部分是之前已经在市场销售的美白产品，在2013年第10号通告发布之后，审定了产品的功效性和安全性，申报了美白淡斑特证，重新走向市场；另一部分是新申报的美白产品。” 他认为，在特证制度下，美白市场的发展将走向一个正规、积极的方向。
“10号通告的正式实施和正式获批的美白产品的上市，将淘汰市场上大批不规范的美白产品，这意味着美白产品市场走向规范化的良性竞争，提升了美白产品的整体质量水平。这对提高美白产品的进入门槛，提升市场规范化程度，提高消费者对美白产品乃至整个化妆品范畴的信任度，有着积极意义。”欧诗漫品牌相关负责人认为。业内人士告诉《化妆品财经在线》记者，美白产品特证分为两类：一类是有助于皮肤美白增白的产品，按祛斑类产品进行申报并获得特证，包装上可以看到特证批准文号，比如：国妆特字G2015****；另一类是仅具物理遮盖作用的美白产品，除包装上可以看到批准文号之外，还会注明“仅具物理遮盖作用”。获批的产品信息，可以依据批文号或产品名，在国家药监局网站或CFDA手机APP上，查到相关信息。
新格局下 研发成为第二战场
美白是目前化妆品市场上最重要的品类之一，许多品牌都拼命在美白领域做文章。而在10号文之前，许多宣称美白的产品实际上并不具备美白的功效，这降低了消费者对产品的信任感。一种观点认为，美白新政实施以后，特别是在CFDA酝酿要求企业对美白产品功效进行评价的情况下，各生产企业为了提升产品竞争力，必将加大科研投入，提升研发能力，对美白产品的美白淡斑功效和安全性进行研究。“这将加速推动美白市场进入更高层面的竞争，对美白市场的发展和消费者的培育是有利的，未来的美白市场将从新政实施初期的安全规范到功效比拼再到创新性竞争的转变。”欧诗漫方面认为。为了保护在美白品类的地位，欧诗漫方面表示，将持续创新型美白活性成分和产品的研究，继续保持产品功效和性能上的领先。化妆品财经在线记者获悉，通过与国内外多个研究机构的合作，欧诗漫已经完成了第二代美白活性成分和美白产品的研发，并在美白功效上取得突破，目前正在申报国际专利结合国家特证，同时开启了对第三代美白活性成分和美白产品的研究。天下武功唯快不破，不满于做美白品类第三名的高姿在优秀研发团队的护航下，终于领先全行业半年，第一个推出美白特证新品，最终斩获上半年同比增长100%的战绩。
“如果你就那么点体量，空谈情怀是没有用的。”深谙市场竞争的现实和残酷，上海新高姿化妆品有限公司董事长陈丹霞在高姿第七届爱之旅会议上高调宣布：“在大力度投入下，明年高姿的业绩还可以再翻一番。”
特证背景下，美白市场迎来新洗牌
以高姿、欧诗漫、京润珍珠为代表的化妆品企业正以先行者的姿态引领美白市场竞争新高点。2015年3月，高姿品牌力拔头筹，率先在行业内推出24个美白特证，将美白产品推向新的竞争点；外资品牌欧莱雅紧随其后，也于今年4月推出美白系列新品。《化妆品财经在线》记者最新从浙江欧诗漫集团获悉，欧诗漫一举拿下了45个美白特证，另有十余个特证正在申报中；令人意想不到的是，拥有特证数量最多的却是京润珍珠，截至目前，京润珍珠已经获得了92个美白特证。此外，广东瑞虎精细化工有限公司董事长周垂虎也告诉《化妆品财经在线》记者，瑞虎以生产特殊化妆品起家，即便在10号文下发前，瑞虎的美白产品也是按照特殊化妆品的要求严格生产，目前，12个美白液、膏、霜、膜等特证正在陆续到位中，旗下主打美白功效的白宝面膜品牌也将在新一轮的面膜竞争中尽享特证福利。面对纷至沓来的大批特证和日益走向良性竞争的美白市场，作为两度蝉联“中国化妆品品牌榜暨美白细分品类三甲排行榜”冠军的欧诗漫品牌方认为，这是一个非常好的局面。“对于欧诗漫这样一个美白领域有着多年技术积累，并十分注重商业信誉和产品质量的企业来说，我们非常欢迎这样的局面出现，也希望能带给消费者更多更好的美白产品。”欧诗漫品牌相关负责人表示。
另据《化妆品财经在线》记者从其他主攻美白市场的企业获悉，多数企业都在积极申请特证，而一大波特证新品也在包装之后即将进入市场，高技术难度的PK下，美白市场正在迎来新一轮洗牌。
